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藥企巨頭大舉進軍互聯網 醫藥電商誰主沉浮
2014-8-21
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         中藥上市公司以嶺藥業日前發布公告稱,公司全資孫公司石家莊以嶺藥堂大藥房連鎖有限公司獲得互聯網藥品交易服務資格證書(B2C)。這意味著以嶺藥業正式取得互聯網藥品銷售通行證,進軍醫藥電商市場。   

         北京商報記者從以嶺藥業方面了解到,在公司規劃的“五五藍圖”中,第五個五年計劃就是布局健康產業,其中進軍醫藥電商是至關重要的一環。此前,以嶺藥業已斥資5000萬元開始運作與整合“以嶺健康城”項目,其是該公司醫藥電商的試水項目,先期銷售保健品、食品等產品。隨著網售藥品資格的取得,下一步公司將業務范圍拓展至藥品,還有醫療器械產品。盡管有業內人士認為,以嶺藥業是純醫藥生產企業,沒有產品優勢和渠道優勢,投巨資打造醫藥電商前景難料。但以嶺藥業布局醫藥電商產業目標堅定,也有信心。公司總經理吳相君表示:“以嶺藥業不僅是健康平臺的建設者,還是健康養生文化的傳播者和健康養生產品的研發者。未來醫藥電商市場不再是坐商行商,不僅僅在于產品銷售,還在于個性化服務和健康理念傳播,以嶺有這方面的優勢。隨著處方藥網上銷售資格破冰,相關互聯網銷售政策的逐步放開,以嶺有自己的三甲醫院,具備豐富的醫療資源和專家團隊,能夠為處方藥線上服務提供強有力支撐,更是發展的看點。現階段進行藥品銷售還不具備成熟條件,預計未來3-5年能完成布局。”   

        無獨有偶,不僅以嶺藥業“觸網”,作為國內最大中藥飲片生產企業,康美藥業從2012年起就開始布局醫藥電商以擠占市場,在2013年的財報中正式提出“電子商務平臺未來將成為戰略的核心”。今年4月,康美藥業獲得廣東省食品藥品監督管理局頒發的《互聯網藥品交易服務資格證書》,5月起在康美之戀健康云服務平臺上向個人消費者提供藥品銷售服務。此外,隨著醫藥電子商務逐漸增多,更多的醫藥生產企業開始躍躍欲試,包括太極集團、云南白藥、片仔癀等多家企業產業鏈向互聯網延伸的態勢已然明確。

       市場分析人士指出,現階段醫藥電商更多的是專業藥品流通企業在做,比如九州通(好藥師)、復星醫藥(導藥網、金象網)、國藥股份(國藥商城),它們是專業性醫藥平臺,具備強大的后臺系統,同時還具備全國或區域性的零售實體藥店的公司。相比醫藥生產企業,專業藥品流通企業電商業務也更被市場看好。但隨著藥品生產企業加快布局,逐步豐富渠道資源和品種資源,提升營銷管理經驗,再加上他們獨特的企業文化、品牌影響力和藥品生產研發優勢,在整個醫藥電商市場還處于發展初期的當下,醫藥電商誰主沉浮還要經過市場考驗,博弈初顯。以嶺藥業有關方面透露,“以嶺健康城”現在是由京東醫藥城原執行總監邵清操盤,引進專業化團隊,負責電商運營。

 

 

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